Ieder jaar publiceert Apple een prachtige kortfilm voor het Chinese nieuwjaar. Helaas heeft Apple iets soortgelijks niet voor het 'normale nieuwjaar'. Toch willen we jullie de prachtige kortfilm van 2023 niet onthouden.

In de video 'Through the Five Passes' wordt het begin het Jaar van het Konijn gevierd met een verhaal over een jonge man, zijn liefde voor opera en de geest van doorzettingsvermogen. Apple en regisseur Peng Fei komen samen om de beroemde Chinese opera "Through the Five Passes" opnieuw uit te vinden.

De afgelopen dagen hebben we het Apple-jaar 2023 in beeld gebracht met behulp van de beste video's die Apple heeft gepubliceerd. Deze konden we meestal wel in een categorie plaatsen, maar uiteindelijk zijn er ook enkele video's die geen speciaal artikel hebben gekregen. 

Alle video's van Apple kun je bekijken op hun YouTube-kanaal, maar er zijn nog enkele video's die we nog graag willen laten zien. Zo kun je o.a. video's terugkijken met betrekking tot het privacybeleid van Apple en krijgt ook hun milieu-inspanningen de nodige aandacht.

Apple is natuurlijk bekend van de iPhone, iPad en Mac, maar ontwikkelt ook steeds meer diensten. Denk hierbij aan Apple Arcade, Apple tv+ en Apple Music. Ook iCloud en Apple Pay vallen hier onder. 

Het afgelopen jaar heeft Apple verschillende video's gepubliceerd met betrekking tot hun betalende Apple-diensten, onder deze diensten vallen o.a. Fitness+, News+, Arcade en tv+, maar ook Apple Music, iCloud en Apple Pay.

Uiteraard zijn alle video's die Apple publiceert indirecte promotievideo's voor hun producten. Dit is ook het geval voor de kortfilm voor Apple at Work en Study with me.

Heb je een klein bedrijf of een grote onderneming? Met de hardware, software en diensten van Apple hebben jij en je team alle krachtige tools en flexibiliteit in huis om elke klus te klaren, dat is Apple at Work. In de één uur en tweeëndertig minuut durende video helpt Apple-studenten de basiskennis van studeren op de Apple-manier.

Geheel onverwacht had Apple voor het eerst een avondevenement georganiseerd, helemaal in Halloweenstijl. Tijdens het Scary Fast event heeft Apple maar liefst drie M3-chip uit de doeken gedaan; de M3, M3 Pro en M3 Max.

Daarnaast heeft Apple ook een nieuwe 14-inch en 16-inch MacBook Pro onthult en een bijgewerkte 14-inch iMac. Bovendien is de 13-inch MacBook Pro definitief verleden tijd en werd deze vervangen door een instap model van de 14-inch MacBook Pro met 'nieuw' design.

Tijdens het online Apple event 'Wonderlust' ging het nieuwe Apple-seizoen weer van start en onthulde de techgigant enkele nieuwe producten. Vooral de iPhone 15 (Pro) stal de show, helaas vielen de overige producten een beetje tegen.

Zo bracht Apple de nieuwe Apple Watch series 9 en de Apple Watch Ultra 2e generatie uit, maar spectaculaire vernieuwingen bleven uit. Daarnaast werden de software-updates, waaronder iOS 17, uitgebracht.

Het WWDC 2023 vond ook dit jaar weer online plaats. Het speciale evenement werd afgetrapt met een perspresentatie van Apple boordevol nieuwe software en zelfs ook nieuwe hardware!

Zo hebben we kennis kunnen maken met iOS 17, iPadOS 17, macOS Sonoma en watchOS 10. Ook de AirPods en tvOS 17 kregen de nodige aandacht. Daarnaast bracht Apple ook een splinternieuwe 15-inch MacBook Air met M2-chip op de markt en werd de Apple Vision Pro aangekondigd.

Heel veel bedrijven hebben de afgelopen maand hun feestdagen special online gezet, dat is natuurlijk ook bij Apple het geval geweest. Creativiteit heeft de kracht om de manier waarop we elkaar en de wereld zien te veranderen. Soms kan het zien van dingen door een nieuwe lens het verschil maken.

Je maakt de feestdagen, aldus Apple. Leuk detail, de stop-motion werd opgenomen met een iPhone 15 Pro Max en bewerkt op MacBook Air.

Tijdens het WWDC 2023 heeft Apple een voorproefje gegeven van een nieuw product waar ze naar eigen zeggen al jaren aan werken. Een slimme AR/VR-headset voorzien van de meest geavanceerde technologie met de  Vision Pro.

De virtual reality-headset (VR) van Apple zet je op je hoofd, zodat je als het ware 'in' een virtuele 3D-omgeving terechtkomt. Naast VR is er ook een belangrijke rol weggelegd voor AR (Augmented Reality). Ontwikkelaars kunnen aan de slag met de visionOS-software om apps en toepassingen te ontwikkelen. Deze ruimtelijke computer van Apple kunnen we begin volgend jaar verwachten in de VS voor $ 3499. Meer landen zullen later in 2024 volgen. 

Afgelopen jaar zijn er een hoop nieuwe producten uitgebracht, maar bestaande Apple devices kregen ook de nodige aandacht. Zo bracht Apple in het voorjaar een gele editie van de iPhone 14 uit. Ook de AirPods Pro 2e generatie en HomePod 2e generatie werden uitgelicht. 

Apple is een meester om hun producten op een originele manier uit te lichten. De video's zijn verrassend, stijlvol en tot in de puntjes uitgewerkt. Ze kiezen hun thema's zorgvuldig zodat je meteen weet welke functies belangrijk zijn. Zo werd de batterijduur van de iPhone 14 Plus groots benadrukt.

Met de campagne 'Shot On iPhone' heeft Apple al enkele prijzen gewonnen. Ook het afgelopen jaar is Apple met deze campagne verdergegaan. Dit om aan te tonen hoe goed de camera van een iPhone is, en dan niet alleen door gebruik van alleen professionele fotografen en cameramensen.

In 2023 heeft Apple verschillende Shot on iPhone-video's gepost, hierin laat het bedrijf uit Cupertino zien hoe goed en veelzijdig de iPhone camera is. Zo heeft Apple een prachtige kortfilm gepubliceerd die volledig is gefilmd met de een iPhone 14 Pro Max.