Tijdens het WWDC 2023 heeft Apple een voorproefje gegeven van een nieuw product waar ze naar eigen zeggen al jaren aan werken. Een slimme AR/VR-headset voorzien van de meest geavanceerde technologie met de  Vision Pro.

De virtual reality-headset (VR) van Apple zet je op je hoofd, zodat je als het ware 'in' een virtuele 3D-omgeving terechtkomt. Naast VR is er ook een belangrijke rol weggelegd voor AR (Augmented Reality). Ontwikkelaars kunnen aan de slag met de visionOS-software om apps en toepassingen te ontwikkelen. Deze ruimtelijke computer van Apple kunnen we begin volgend jaar verwachten in de VS voor $ 3499. Meer landen zullen later in 2024 volgen. 

Afgelopen jaar zijn er een hoop nieuwe producten uitgebracht, maar bestaande Apple devices kregen ook de nodige aandacht. Zo bracht Apple in het voorjaar een gele editie van de iPhone 14 uit. Ook de AirPods Pro 2e generatie en HomePod 2e generatie werden uitgelicht. 

Apple is een meester om hun producten op een originele manier uit te lichten. De video's zijn verrassend, stijlvol en tot in de puntjes uitgewerkt. Ze kiezen hun thema's zorgvuldig zodat je meteen weet welke functies belangrijk zijn. Zo werd de batterijduur van de iPhone 14 Plus groots benadrukt.

Met de campagne 'Shot On iPhone' heeft Apple al enkele prijzen gewonnen. Ook het afgelopen jaar is Apple met deze campagne verdergegaan. Dit om aan te tonen hoe goed de camera van een iPhone is, en dan niet alleen door gebruik van alleen professionele fotografen en cameramensen.

In 2023 heeft Apple verschillende Shot on iPhone-video's gepost, hierin laat het bedrijf uit Cupertino zien hoe goed en veelzijdig de iPhone camera is. Zo heeft Apple een prachtige kortfilm gepubliceerd die volledig is gefilmd met de een iPhone 14 Pro Max.