Met de campagne 'Shot On iPhone' heeft Apple al enkele prijzen gewonnen. Ook het afgelopen jaar is Apple met deze campagne verdergegaan. Dit om aan te tonen hoe goed de camera van een iPhone is, en dan niet alleen door gebruik van alleen professionele fotografen en cameramensen.

In 2022 heeft Apple verschillende Shot on iPhone-video's gepost, hierin laat het bedrijf uit Cupertino zien hoe goed en veelzijdig de iPhone camera is. Zo heeft Apple een 21 minuten durende kortfilm gepubliceerd gemaakt door Park Chan-wook, allemaal gefilmd met de een iPhone 13 Pro Max.