Ieder jaar publiceert Apple een prachtige kortfilm voor het Chinese nieuwjaar. Helaas heeft Apple iets soortgelijks niet voor het 'normale nieuwjaar'. Toch willen we jullie de prachtige kortfilm van 2024 niet onthouden.

In de video 'Little Garlic' wordt het begin van het Jaar van de Draak gevierd met een verhaal over een jong meisje dat een speciaal vormveranderend vermogen heeft. Samen met regisseur Marc Webb brengt Apple je dit charmante en hartverwarmende verhaal over zelfontdekking in onze zoektocht naar het leven in de moderne wereld, uiteraard gefilmd met een iPhone 15 Pro Max.

De afgelopen dagen hebben we het Apple-jaar 2024 in beeld gebracht met behulp van de beste video's die Apple heeft gepubliceerd. Deze konden we meestal wel in een categorie plaatsen, maar uiteindelijk zijn er ook enkele video's die geen speciaal artikel hebben gekregen. 

Alle video's van Apple kun je bekijken op hun YouTube-kanaal, maar er zijn nog enkele video's die we nog graag willen laten zien. Zo kun je o.a. video's terugkijken met betrekking tot het privacybeleid van Apple en krijgt ook de Mac de nodige aandacht.

Apple is natuurlijk bekend van de iPhone, iPad en Mac, maar ontwikkelt ook steeds meer diensten. Denk hierbij aan Apple Arcade, Apple tv+ en Apple Music. Ook iCloud en Apple Pay vallen hier onder. 

Het afgelopen jaar heeft Apple verschillende video's gepubliceerd met betrekking tot hun betalende Apple-diensten, onder deze diensten vallen o.a. Fitness+, News+, Arcade en tv+, maar ook Apple Music, iCloud en Apple Pay.

Apple heeft afgelopen jaar een belangrijke nieuwe stap gezet op gebied van kunstmatige intelligentie, zo heeft het bedrijf Apple Intelligence aangekondigd. Een persoonlijk intelligentiesysteem voor Mac, iPhone en iPad dat de kracht van generatieve modellen combineert met de individuele context van de gebruiker, met als resultaat AI die zowel handig als relevant is.

De mogelijkheden van Apple Intelligence zijn groots, maar eigenlijk alleen weggelegd voor gebruikers in de Verenigde Staten. Apple Intelligence komt eerst beschikbaar in het Engels (VS), in april 2025 worden ook andere talen toegevoegd. Indien gewenst kun je buiten de VS Apple Intelligence testen in het Engels, maar in principe kan dit niet in de EU.

Geheel onverwacht had Apple voor het eerst een nieuwe M-chip toegevoegd aan een iPad en niet aan een Mac. In het voorjaar werd de M4-chip geïntroduceerd in de iPad Pro. Afgelopen najaar werd de chip uitgebreid naar de Mac.

Zo werd de M4, M4 Pro en M4 Max toegevoegd aan o.a. een splinternieuwe Mac mini, 14-inch en 16-inch MacBook Pro en de 24-inch iMac. Deze laatste werd ook voorzien van nieuwe kleurtjes.

Tijdens het online Apple-event 'Glowtime' ging het nieuwe Apple-seizoen weer van start en onthulde de techgigant enkele nieuwe producten. Vooral de Apple Watch series 10 stal de show, helaas vielen de overige producten een beetje tegen.

Hoewel de iPhone 16 (Pro) de nodige aanpassingen kreeg zijn de vernieuwingen niet spectaculair te noemen. Daarnaast bracht Apple ook de AirPods 4e generatie uit met actieve ruisonderdrukking en werden de AirPods Max voorzien van een nieuwe kleur en USB-C. Ook werden de software-updates, waaronder iOS 18, gelanceerd.

Het WWDC 2024 vond ook dit jaar weer online plaats. Het speciale evenement werd afgetrapt met een perspresentatie van Apple boordevol nieuwe software en de aankondiging van Apple Intelligence.

Zo hebben we kennis kunnen maken met iOS 18, iPadOS 18, macOS Sequoia en watchOS 11. Ook de AirPods en tvOS 18 kregen de nodige aandacht. Daarnaast heeft Apple ook Apple Intelligence aangekondigd dat we later deze week in een aparte special zullen toelichten.

Heel veel bedrijven hebben de afgelopen maand hun feestdagen special online gezet, dat is natuurlijk ook bij Apple het geval geweest. Heartstrings is een korte video van een kleine twee minuten die de gehoortestfunctie van de AirPods Pro 2 uitlicht en hoe deze in de praktijk werken als gehoorapparaat.

Voor velen van ons bepalen geluid en hoe we horen de wereld om ons heen. Toch wachten mensen met gehoorverlies gemiddeld 10 jaar voordat ze hun gehoor laten testen en een hoortoestel laten aanmeten. Waardoor miljoenen mensen zich er niet van bewust zijn dat ze met gehoorverlies leven en niet de hulp krijgen die ze nodig hebben. In de kerstvideo van Apple kun je zien hoe belangrijk goed horen is tijdens de feestdagen.

Sinds 2 februari 2024 is de Apple Vision Pro te koop in de Verenigde Staten en sinds 12 juli in meer landen waaronder Duitsland en Frankrijk. In Nederland en België is de ruimtelijke computer helaas nog niet beschikbaar.

De Vision Pro heeft een matige start gehad. De eerste kopers waren ontzettend enthousiast, maar de afgelopen maanden loopt de verkoop terug. Het apparaat is subliem, maar wordt nog niet omarmd door ontwikkelaars waardoor de ruimtelijke computer nu vooral een apparaat is om video's mee te kijken.

Afgelopen jaar zijn er een hoop nieuwe producten uitgebracht, maar bestaande Apple devices kregen ook de nodige aandacht. Vooral de iPhone 15 kon afgelopen jaar op de nodige aandacht rekenen.

Apple is een meester om hun producten op een originele manier uit te lichten. De video's zijn verrassend, stijlvol en tot in de puntjes uitgewerkt. Ze kiezen hun thema's zorgvuldig zodat je meteen weet welke functies belangrijk zijn. Zo werden verschillende aspecten van de iPhone 15 (Pro) groots benadrukt.

Met de campagne 'Shot On iPhone' heeft Apple al enkele prijzen gewonnen. Ook het afgelopen jaar is Apple met deze campagne verdergegaan. Dit om aan te tonen hoe goed de camera van een iPhone is, en dan niet alleen door gebruik van alleen professionele fotografen.

In 2024 heeft Apple verschillende Shot on iPhone-video's gepost, hierin laat het bedrijf uit Cupertino zien hoe goed en veelzijdig de iPhone camera is. Zo heeft Apple enkele prachtige kortfilms gepubliceerd die volledig is gefilmd met de een iPhone 15 Pro Max.