Ieder jaar publiceert Apple een prachtige kortfilm voor het Chinese nieuwjaar. Helaas heeft Apple iets soortgelijks niet voor het 'normale nieuwjaar'. Toch willen we jullie de prachtige kortfilm van 2025 niet onthouden.

De video speciaal voor het Chinese nieuwjaar toont het verhaal van Wei, die tijdens zijn reis naar huis voor Chinees Nieuwjaar een mixtape uit de jaren ’90 van zijn ouders ontdekt. Hierdoor wordt hij meegenomen naar een droomwereld uit de jaren ’90, waar hij liefde vindt en zijn vertrouwen in romantiek herwint, ondersteund door dans- en muziekbeelden vol nostalgie. De video is volledig gefilmd met de iPhone 16 Pro en laat de geavanceerde camera- en slow-motionfuncties van het toestel prachtig zien, terwijl het een cultureel rijke en emotionele sfeer oproept .

De afgelopen dagen hebben we het Apple-jaar 2025 in beeld gebracht met behulp van de beste video's die Apple heeft gepubliceerd. Deze konden we meestal wel in een categorie plaatsen, maar uiteindelijk zijn er ook enkele video's die geen speciaal artikel hebben gekregen. 

Alle video's van Apple kun je bekijken op hun YouTube-kanaal, maar er zijn nog enkele video's die we nog graag willen laten zien. Zo kun je o.a. video's terugkijken met betrekking tot het privacybeleid van Apple en krijgt ook de Vision Pro een beetje aandacht.

De Mac is sinds de overstap naar Apple Silicon breed geaccepteerd en de verkopen stijgen flink, met wereldwijd 6,2 miljoen Macs verkocht in het tweede kwartaal van 2025, een groei van meer dan 21% ten opzichte van vorig jaar. Deze sterke verkoopcijfers versterken Apple’s positie op de wereldwijde pc-markt, vooral buiten de VS, waar de vraag naar Macs het meest toenam.

Hoewel Apple het afgelopen jaar weinig nieuwe Mac-modellen uitbracht, zijn ze de apparaten online actief blijven promoten, onder andere met video’s zoals Apple at Work. Deze campagnes benadrukken de voordelen van de Mac, zoals veiligheid en gebruiksgemak voor professionele gebruikers, waardoor de populariteit en verkoop van de Mac op peil blijven.

Apple heeft het afgelopen jaar een belangrijke nieuwe stap gezet op het gebied van kunstmatige intelligentie. Het bedrijf heeft Apple Intelligence verder uitgebreid en inmiddels is ook de Nederlandse taal toegevoegd.

De mogelijkheden van Apple Intelligence zijn groots en bieden een persoonlijk intelligentiesysteem voor Mac, iPhone en iPad. Dit systeem combineert de kracht van generatieve modellen met de unieke context van de gebruiker, wat resulteert in AI die zowel nuttig als relevant is. Heb jij Apple Intelligence al gebruikt?

Afgelopen jaar zijn er een hoop nieuwe producten uitgebracht, maar bestaande Apple-apparaten kregen ook de nodige aandacht. Zo konden de AirPods 4 en Apple Watch dit jaar op de nodige aandacht rekenen.

Apple is een meester om hun producten op een originele manier uit te lichten. De video's zijn verrassend, stijlvol en tot in de puntjes uitgewerkt. Ze kiezen hun thema's zorgvuldig zodat je meteen weet welke functies belangrijk zijn. Zo werden verschillende aspecten van de AirPods groots benadrukt en liet Apple zien hoe de Apple Watch levens kan redden.

Tijdens het online Apple-event 'Awe Dropping' ging het nieuwe Apple-seizoen weer van start en onthulde de techgigant enkele nieuwe producten. Vooral de iPhone 17 Pro en iPhone Air stal de show, daarnaast genoot de Apple Watch en Apple Watch Ultra van een upgrade.

Hoewel Apple de iPhone Air met veel bombarie heeft aangekondigd, lijkt het erop dat de verkopen tegenvallen. Daarnaast bracht Apple ook de AirPods Pro 3 generatie uit met verbeterde pasvorm en actieve ruisonderdrukking. Ook werden de software-updates, waaronder iOS 26, gelanceerd.

Het WWDC 2025 vond ook dit jaar weer online plaats. Het speciale evenement werd afgetrapt met een perspresentatie van Apple boordevol nieuwe software en de aankondiging van een nieuwe design

Zo hebben we kennis kunnen maken met iOS 26, iPadOS 26, macOS Tahoe en watchOS 26. Ook de AirPods en tvOS 26 kregen de nodige aandacht. Apple introduceerde Liquid Glass als een nieuwe ontwerptechniek voor Apple-software, geïnspireerd op visionOS. Het maakt gebruik van realtime rendering om dynamisch te reageren op beweging en omgeving voor een glasachtige interface.

Heel veel bedrijven hebben de afgelopen maand hun feestdagen special online gezet, dat is natuurlijk ook bij Apple het geval geweest. A Critter Carol is een vrolijke Apple Holiday-film van circa 2,5 minuten, volledig opgenomen met de iPhone 17 Pro, geregisseerd door Mark Molloy en met handgemaakte poppen van negen bosdieren zoals wasbeer, eekhoorn en konijn.

Het verhaal volgt een groep bosdieren die een verloren iPhone 17 Pro vinden, zichzelf filmen terwijl ze een grappig lied over vriendschap zingen (geïnspireerd op “Friends” van Flight of the Conchords), inclusief absurde regels als 'friends eat trash together' en dramatische beloftes van wraak, voordat de eigenaar de telefoon terugvindt via Zoek mijn-app . De film viert vriendschap als cadeau, met nadruk op iPhone-functies zoals 8x zoom, Center Stage en ProRes RAW.

Afgelopen jaar zijn er een hoop nieuwe producten uitgebracht, maar bestaande Apple-apparaten kregen ook de nodige aandacht. Vooral de iPhone 16 en iPhone 16e konden in de eerste helft van dit jaar op de nodige aandacht rekenen.

Apple is een meester om hun producten op een originele manier uit te lichten. De video's zijn verrassend, stijlvol en tot in de puntjes uitgewerkt. Ze kiezen hun thema's zorgvuldig zodat je meteen weet welke functies belangrijk zijn. Zo werden verschillende aspecten van de iPhone groots benadrukt.

Met de campagne 'Shot On iPhone' heeft Apple al enkele prijzen gewonnen. Ook het afgelopen jaar is Apple met deze campagne verdergegaan. Dit om aan te tonen hoe goed de camera van een iPhone is, en niet alleen door het gebruik van professionele fotografen.

In 2025 heeft Apple verschillende Shot on iPhone-video's gepost, hierin laat het bedrijf uit Cupertino zien hoe goed en veelzijdig de iPhone-camera is. Zo heeft Apple enkele prachtige kortfilms gepubliceerd die volledig zijn gefilmd met een iPhone 16 Pro.